Pengertian Penataan Produk
Tujuan dari penataan produk untuk menarik minat konsumen, baik sifatnya indor atau outdor memudahkan konsumen untuk melihat, memilih dan membeli produk atau barang yang ditawarkan, sehingga memberikan keleluasaan bagi konsumen agar nyaman dalam membeli produk yang ditawarkan
Fungsi Penataan Barang Dagangan (Display)
Fungsi penataan produk diharapkan akan meningkatkan pencapaian penjualan yang dicapai dengan terencana, terorganisir, kreatif, informatif dan komunikatif sehingga menciptakan suasana nyaman dalam berbelanja.
Tujuan Penataan Produk (Display)
1. Attention dan Interest Customer
Yaitu menarik perhatian pembeli
dilakukan penggunakan warna-warna, lampu-lampu, dan sebagainya.
2. Desire dan Action Customer
Bertujuan untuk menimbulkan
keinginan untuk membeli barang yang dipamerkan di toko contohnya setelah
memasuki toko, kemudian melakukan pembelian.
Jenis-jenis Display (Penataan Produk)
1. Window display
Yaitu pemajangan barang dagangan dangan di etalse. Fungsi dan tujuan dari adalah untuk menjaga keamanan barang dagangan. Sebab Window Display hanya menampilkan barang dagangan tanpa dapat disentuh oleh konsumen, sehingga pengamanan menjadi lebih mudah.
2. Interior Display
Yaitu memajangkan barang dagangan
di dalam toko atau di dalam ruangan, seperti ditata di lantai, di meja, di rak
dan sebagainya. Interior Display terdiri atas 3 macam yaitu Open Display,
Closed Display, dan Architecutural Display.
Open display
Adalah barang yang dipajangkan pada suatu tempat terbuka sehingga dapat dihampiri dan dipegang, dilihat dan diteliti oleh calon pembeli tanpa bantuan petugas pelayanan, seperti self display, island display (barang-barang diletakkan diatas lantai dan ditata dengan baik sehingga menyerupai pulau-pulau).
Closed display
Adalah barang
dipajangkan yang suasana tertutup sehingga barang tidak dapat dipegang atau
diteliti oleh calon pembeli, kecuali melalui bantuan petugas pelayanan. Hal ini
bertujuan untuk melindungi barang dari kerusakan, pencurian.
Architectural display
Adalah penataan yang menyesuaikan dengan arsitektur atau bentuk ruang.
Store sign and decoration
Merupakan simbul, tanda, poster, lambang, gambar, dan semboyan yang diletakkan diatas meja atau digantung dalam ruangan toko, store sign digunakan dalam acara acara khusus ,sepoerti pada hari raya, natal dan menyambut tahun baru.
3. Eksterior Display
Yang dimaksud dengan jenis
Display ini adalah memajang barang-barang di luar toko atau di luar ruangan,
seperti dalam kegiatan pameran, bazar dan sebagainya. Bentuk penataan promosi
ini butuh konsentrasi pelayanan konsumen yang lebih aktif. Sebab pengunjung
lebih padat dan faktor lingkungan membentuk keseriusan konsumen dalam memilih
dagangan.
Fungsi dan tujuan dari Eksterior Display adalah
- Membantu mengkoordinasikan Advertising dan Merchandising.
- Memperkenalkan suatu produk secara cepat dan ekonomis.
- Membantu para produsen yang menyalurkan barang-barangnya dengan cepat dan ekononomis.
- Menyebabkan adanya kontinuitas skema dan tema warna dari pembungkus.
- Membangun hubungan yang baik dengan masyarakat, misalnya pada hari raya, ulang tahun.
4. Dealer Display
Daealer display merupakan simbol,
petunjuk-petunjuk mengenai penggunaan barang yang dibuat oleh produsen,
simbol-simbol tersebut seakan-akan memberi peringatan kepada pramuniaga agar
tidak memberikan informasi yang tidak sesuai atau tidak benar.
5. Solari Display
S
Solari yaitu menempatkan barang dagangan di bagian Depaertement Store sebagai daya tarik bagi konsumen setelah masuk kedalam toko, misalnya pakaian yang digunakan oleh boneka model (menequin) Baik dengan open interior display, maupun dengan closed interior display, barang dagangan itu perlu diatur, ditata, disusun sedemikian rupa, agar para konsumen atau para pelanggan dapat tertarik dan berminat mau membelinya.