Rapi dan bersih
Kerapian dan kebersihan barang maupun tempat pajang sangat pentin untuk menarik pembeli supaya bersedia melihat dari dekat. Hal tersebut merupakan satu syarat pentig dalam display.
Mudah dilihat, dijangkau, dan dicari
Kebutuhan untuk merasa nyaman dalam berbelanja adalah tersedianya
kemudahan-kemudahan. Kemudahan dalam mencari barang, mendapatkan informasi
produk, dan terjangkau oleh rata-rata orang normal (tidak terlalu tinggi atau
rendah).
Lokasi yang tepat
Hal ini diseuaikan
dengan keadaan toko. Display juga diatur menurut kelompok barang atau menurut
kelompok yang berhubungan. Dengan demikian, diharapkan lokasi dapat mengarahkan
pembeli untuk membeli semua barang. Harus diingat bahwa menurut penelitian,
sebagian pembelian dilakukan berdasarkan keputusan spontan dan pembeli
dirangsang untuk memilih sendiri barangnya. Untuk itu, display pada prinsipnya
menonjolkan produk-produk sedemikian rupa sehingga bisa berfungsi mengingatkan
pembeli akan kebutuhannya. (Masum Sagivile, “Display Produk”, artikel diakses
pada 17 November 2013 dari http://displayprdku.blogspot.com/2012/11/ 38)
Aman
Display yang baik, aman dari segi
barang dan pembeli. Misalnya, menempatkan barang-barang yang mudah pecah di rak
paling atas sehingga sulit dijangkau pembeli dan memerlukan kewaspadaan jika
hendak mengambilnya.
Menarik
Menarik mencakup perpaduan warna, bentuk kemasan, kegunaan barang, serta adanya tema/tujuan yang pada akhirnya bermuara pada suasana belanja yang menyenangkan.
Pengaturan display ideal
a. Produk yang tepat (cocok)
b. Tempat yang benar
c. Saat yang pas
d. Susunan yang memikat
e. Harga yang menarik
Hal-hal yang harus diwaspai dalam
display:
1. Barang kotor
2. Label barang hilang
3. Berbau
4. Kemasan rusak
5. Berubah warna
6. Kaleng berkarat/penyok
7. Isi kemasan hancur
8. Bocor
9. Kedaluwarsa
Peletakan barang (display barang) yang
baik;
1. Sedapat mungkin berdiri; setidaknya ada
satu yang berdiri sehingga bisa menampilkan barang secara utuh. Merek menghadap
ke depan.
2. Jika tidak mungkin diletakkan berdiri,
barang diletakkan berbaring dengan tulisan atau merek huruf pertama di bawah
sehingga mudah dibaca.
3. Peletakan barang mempertimbangkan
ketinggian maksimal pada rak, yaitu sekitar 110-160 cm agar aman dan mudah
diambil.
4. Pertimbangkan pula harga dan tingkat
laku barang (cepat laku atau lambat laku). Letakkan barang yang benar-benar
bernilai tinggi/mahal di bagian eye level dan barang lambat laku di samping,
atas, atau bawahnya.
5. Agar mudah diambil, barang diatur tidak
terlalu rapat maupun bertumpuk berlebihan hingga susah diambil.